根据艾瑞咨询集团最新的调查结果显示：2009年Q3中国互联网广告市场规模达57.4亿元，环比增长26.2%。另外，互联网广告主的数量也急剧增加，出现多元化趋势，房地产类、网络服务类、交通类、IT产品类以及家居装饰类的广告主成为网络广告的主力军。无论是从网络广告的投放费用，还是从广告主数量上来讲，网络营销都显示了强劲的竞争力，是未来广告主营销战场的必争之地。

一、网民数量猛增、素质整体提升给中国网络市场的发展提供了坚实的基础。

截至2009年6月份，中国网民数量突破3.39亿人，如此庞大的受众群是网络营销市场发展的根基。另外，网民的整体素质得到了极大提升，年龄结构多元化，农村网民快速增长。随着网民结构变迁，更多的行业适合网络营销，这无疑成为中国网络营销市场长远的增长动力。

二、效果营销成为网络营销的宠儿，搜索引擎发展迅猛。

随着互联网技术的发展，效果营销成为可能，广告主初步尝到了广告效果最大化的甜头，于是效果营销成为广告主的新宠儿，很多广告主对此蠢蠢欲动并做了更多尝试。而搜索引擎也因为其广告的效果较好成为企业投放网络广告的首选。

三、网络营销创意是其竞争的核心驱动力。网民的媒体选择多样，行为轨迹复杂，为了更好地将企业信息送达受众，企业的品牌营销必须做到多元化。除此之外，网络营销的创意也应做到醒目、容易记忆、引人入胜，因为创意是网民选择点击网络广告的首要原因，视频互动的展示形式值得借鉴。

四、多媒体整合营销是网络营销发展的必然趋势。从艾瑞长期的监测数据来看，由于网民的媒体接触习惯日趋多元化，广告主的媒体选择也日趋复杂，整合营销是网络营销发展的必然趋势。拿可口可乐举例，2005年可口可乐的广告投放媒体数量为10家媒体，而到了2008年，媒体数量急剧增加，高达50家之多。媒体多样化发展，使得营销变得更为复杂，但用户到达也更为精准，所以整合营销才能达到更为广泛的营销目的。

五、网络视频价值逐步显现。2009年Q3中国网络视频的广告投放费用环比增长46.8%，在整个经济萎靡的环境下，这一增速无疑成为闪光点，而中国视频网站网民数量以及黏性基础逐步夯实，网络电视媒体已被越来越多的广告主接受，预计视频网站将成为中国网络营销市场下一个主力增长点。

六、口碑营销成网络公关重要手段。2009年9月，社区的月覆盖人数超过20亿，同时社区也成为网民购物前寻求信息的重要渠道之一，这无疑对社区用户的数量及黏性起到了很好的促进作用。社区口碑营销也因此发展迅速，成为广告主品牌宣传的双刃剑。

七、广告主复合营销目的增强，效果营销与品牌营销齐步。

随着网络营销的逐渐成熟，广告主选择网络广告投放的意图日趋明朗，品牌推广和促销相结合，力求做到营销最大化，成为广受欢迎的营销模式。

八、CPT/CPC仍是网络营销的主要付费模式，CPS/CPM将成为主力增长点。

当前网络营销主流付费模式依然是CPT（按时长计费）和CPC（按点击计费），但从2008年开始CPM（按浏览量计费）及CPA（按行为付费）等付费形式初露端倪。预计，随着效果营销需求的进一步增加，CPS（按销售付费）、CPM等将成为主力增长点，ROI（投资回报率）更突出。

九、广告代理公司职能细分，市场集中度提升。2008年，TOP10的广告代理公司发展快速，使得广告代理市场集中度提高，为了满足广告主不断细化的需求，广告代理公司成立了不同的专业部门或以并购及聚合的方式发展以应对广告主的不同需求。

十、无线互联网营销潜力无限。2008年，中国移动互联网的用户规模为9860万，预计2012将达到3.3亿人，庞大的用户群为无线营销奠定了基础。艾瑞预计2012年无线广告市场的规模将达到27.6亿元。另外，目前无线营销手段多元化，可拓展性强，必定会成为未来互联网营销的亮点，预计无线营销中富媒体、Flash将会被广泛应用。

(杨伟庆（艾瑞咨询集团总裁） 中国网友报)